Campanha ‘Record Breakers Go Sky High’ da Maybelline reimagina a máscara como combustível cultural

A Maybelline New York está a alargar a órbita do seu sucesso Sky High Mascara, lançando uma nova campanha prioritariamente digital, “Record Breakers Go Sky High,” que funde STEM, BookTok e desporto de elite para consolidar ainda mais o estatuto viral do produto e o alcance global da marca.

Anunciada a 10 de março de 2026, a campanha tem como protagonistas a engenheira aeroespacial e futura astronauta comercial Aisha Bowe, a autora de fantasia best‑seller e favorita do BookTok Alex Aster, e a jogadora olímpica de rugby dos EUA Ilona Maher, disse a Maybelline num comunicado de imprensa, posicionando o trio como “mulheres pioneiras” que personificam aquilo que a marca designa por “sky high” ambição nos respetivos campos. ¹

Um novo elenco de protagonistas culturais

Este elenco marca uma mudança notável dos tradicionais embaixadores‑celebridade da beleza para mulheres cujos perfis públicos estão ligados a conquistas que vão além do entretenimento.

• Aisha Bowe, uma ex‑engenheira da NASA e empresária, tornou‑se uma defensora visível das mulheres e meninas nas áreas STEM e está prevista para voar para o espaço numa futura missão comercial, segundo o anúncio da marca. ¹
• Alex Aster, cujos romances de fantasia se tornaram presença habitual nas listas de bestsellers impulsionadas pelo TikTok, traz a geração BookTok que já ajudou a impulsionar conteúdos de beleza para milhares de milhões de visualizações na plataforma.
• Ilona Maher, uma jogadora olímpica de rugby sevens e presença constante nas redes sociais, tem usado a sua plataforma para desafiar estereótipos corporais no desporto e na beleza, cultivando um grande seguimento da Geração Z.

Ao alinhar o Sky High Mascara com este trio, a Maybelline está a ligar o seu produto de olhos mais vendido não apenas a um visual, mas a uma narrativa de desempenho recordista e visibilidade cultural através da ciência, da narrativa e do desporto.

A contínua era viral do Sky High Mascara

O Sky High Mascara tem sido um dos produtos com maior visibilidade da Maybelline na era TikTok, aparecendo regularmente em vídeos virais de transformação de pestanas e em compilações de “holy grail”. O site oficial da marca destaca o Sky High dentro do seu portefólio mais amplo de olhos, que inclui Lash Sensational, Colossal Bubble Mascara, e uma série de novos lançamentos como Lash Sensational Body Mascara e o blush Cloudtopia. ²

A nova iniciativa “Record Breakers Go Sky High” surge na esteira de outros destaques de alto‑perfil para a fórmula. A Maybelline nomeou Miley Cyrus como embaixadora global em 2025, com a cantora escolhida como rosto de lançamentos principais futuros, incluindo o Sky High Mascara, segundo The Zoe Report. ³ O produto também aparece em destaque na seleção curada de Cyrus no site da Maybelline, onde é descrito como o seu “go‑to” para um “wide‑eyed, lifted look.” ⁴

A cobertura da indústria colocou o Sky High entre os SKUs mais influentes da marca. A classificação de 2026 da InStyle dos best Maybelline products citou a capacidade da marca de criar fórmulas “glow‑boosting” que se destacam além do seu preço, sublinhando como favoritos virais como o Sky High e o corretor Instant Age Rewind Eraser ajudaram a puxar a beleza mass‑market para conversas de prestígio. ⁵

Estratégia digital‑first para uma marca da era digital

A Maybelline está a posicionar “Record Breakers Go Sky High” como uma campanha digital, um passo lógico para uma marca que tem apostado fortemente em plataformas sociais e ecossistemas de criadores para impulsionar a descoberta de produtos.

Os feeds sociais da marca já documentam uma cadência constante de eventos de lançamento imersivos e parcerias com influenciadores, desde experiências interativas para o Lifter Glaze Oil Balm a tutoriais liderados por criadores que mostram transformações do dia para a noite com novos lançamentos. ^{6 7}

A iniciativa Sky High insere‑se nessa infraestrutura digital existente, concebida para circular por feeds onde os ícones centrais da Maybelline — Sky High Mascara, produtos de base Fit Me e o batom Super Stay — já são presença habitual no conteúdo gerado pelos utilizadores. ^{8 9}

Uma marca centenária em modo de quebra de recordes

Fundada em 1915 e mais tarde adquirida pela L’Oréal, a Maybelline tem uma longa história de aproveitamento da cultura pop e de parcerias para se manter no centro da conversa sobre beleza mass‑market, desde inovações em encomendas por correio na era da Depressão até colaborações recentes com Marvel e WWE, segundo relatos históricos e cobertura da marca. ^{10 11}

Em 2025, o slogan mais famoso da marca, “Maybe it’s Maybelline,” recebeu um refresh de alto‑perfil quando Miley Cyrus foi escolhida para reinventar o jingle, um movimento que a Glossy descreveu como uma tentativa de atualizar uma das linhas publicitárias mais reconhecíveis para uma nova geração, mantendo a sua nostalgia essencial. ¹² A Retail Insider notou que Cyrus protagonizaria campanhas para futuras coleções de cor e produtos heróis virais como o Sky High, integrando ainda mais a máscara na mitologia da Maybelline. ¹³

Agora, com “Record Breakers Go Sky High,” a empresa está a estender essa mitologia além da esfera do entretenimento, situando o Sky High Mascara não só na prateleira de maquilhagem, mas ao lado de lançamentos de foguetes, listas de bestsellers e jogadas olímpicas.

Como a sua auto‑atribuída number one makeup brand do mundo, a Maybelline aposta que o próximo capítulo do seu legado de pestanas será escrito não só nos tapetes vermelhos e nas passerelles, mas em órbita, no campo e no turbilhão algorítmico do BookTok. ^{1 2}

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Referências & Links

• “Record Breakers Go Sky High” campaign announcement – Comunicado de imprensa da Maybelline New York sobre a nova campanha digital do Sky High Mascara com Aisha Bowe, Alex Aster e Ilona Maher. ¹
• Maybelline New York official site – Gama de produtos incluindo Sky High Mascara, Lash Sensational Body Mascara, Cloudtopia e Serum Lipstick. ²
• Super Stay Lipstick Collection – A franquia de batons de longa duração da Maybelline que convive com os seus ícones virais de olhos e rosto. ⁹
• Fit Me Makeup Collection – A gama de maquilhagem de base da Maybelline, contraponto aos lançamentos centrados no Sky High e nas pestanas. ⁸
• InStyle: Best Maybelline Products of 2026 – Compilação editorial que contextualiza o Sky High Mascara dentro do portefólio mais amplo de favoritos de culto da Maybelline. ⁵
• Maybelline brand history – Informação sobre a evolução da empresa e estratégias promocionais, desde inovações em encomendas por correio até campanhas modernas. ^{11 10}
• Miley Cyrus named global face of Maybelline – Cobertura do papel da cantora na reimaginação do “Maybe it’s Maybelline” e na liderança de campanhas do Sky High Mascara. ^{13 3 12 4}
• Maybelline social content and launch events – Reels de Instagram da marca que destacam lançamentos imersivos de produtos e parcerias com criadores. ^{7 6}

Footnotes

1. Maybelline New York Launches “Record Breakers Go Sky High” Campaign ↩ ↩² ↩³ ↩⁴

2. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty ↩ ↩² ↩³

3. Miley Cyrus Is Bringing Her Unapologetic Vibe To Maybelline – The Zoe Report ↩ ↩²

4. Miley Cyrus x Maybelline – Official Brand Page ↩ ↩²

5. The 15 Best Maybelline Products of 2026 – InStyle ↩ ↩²

6. Maybelline New York – Lifter Glaze Oil Balm Launch Experience – Instagram Reel ↩ ↩²

7. Maybelline NY New Drops Launch Event – Instagram Reel ↩ ↩²

8. Fit Me Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

9. Super Stay Lip Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

10. Maybelline – Wikipedia ↩ ↩²

11. Maybelline Company, est. 1915 – Made-in-Chicago Museum ↩ ↩²

12. Exclusive: Maybelline taps Miley Cyrus to reinvent “Maybe it’s Maybelline” – Glossy ↩ ↩²

13. Miley Cyrus named global face of Maybelline – Retail Insider ↩ ↩²