L’Oréal Paris amplia a linha de maquilhagem enquanto o patrocínio da 'Elle' aproveita o buzz na Prime Video
A L’Oréal Paris está a lançar maquilhagem com propriedades de cuidados de pele e a ligar o seu marketing de maquilhagem à próxima prequela de ‘Elle’ na Prime Video através de uma campanha com múltiplos pontos de contacto.
A L’Oréal Paris está a aprofundar a sua aposta em cor infundida com cuidados de pele e em marketing de cultura pop este mês, combinando uma vaga de novos lançamentos de maquilhagem — incluindo tintas labiais, produtos labiais com efeito blur e uma máscara Extensionist — com um novo papel como patrocinador oficial de maquilhagem de Elle, a próxima série prequela da Prime Video centrada em Elle Woods, segundo Beauty Packaging e WWD.
A combinação do lançamento de produtos com a ligação ao entretenimento sinaliza a estratégia da marca para defender a sua liderança no segmento de mass beauty, alinhando inovação em fórmulas e formatos com momentos culturais de elevada visibilidade, conforme noticiado pelo WWD.
Novos lançamentos focam-se em maquilhagem “infundida com cuidados de pele” e texturas de lábios esbatidos
Em maquilhagem, a L’Oréal Paris está a lançar tintas labiais infundidas com cuidados de pele, báseis e batons com efeito blur, uma máscara Extensionist e sticks de bronzeador cremoso Lumi Bronze Soleil, entre outros produtos, segundo o WWD. O sortido está posicionado em pontos de preço para o mercado de grande consumo, com o WWD a reportar preços que variam desde $10.99 pelos Colour Riche Blurred Matte Lipsticks até $15.99 para alguns artigos selecionados na linha de lançamento.
A L’Oréal Paris continua também a destacar a sua pipeline de “new arrivals” em maquilhagem, cuidados de pele e cabelo no seu site dos EUA, enquadrando os produtos mais recentes como parte de um ritmo contínuo em vez de um único lançamento sazonal, segundo a página New Arrivals da marca.
L’Oréal Paris associa-se como patrocinador oficial de maquilhagem da prequela de ‘Elle’ da Prime Video
Em paralelo, a L’Oréal Paris fez uma parceria com Elle como patrocinador oficial de maquilhagem, com o Beauty Packaging a descrever a colaboração como uma campanha “multi-touchpoint” temporizada com a série prequela da Prime Video.
O acordo liga a L’Oréal Paris a uma das personagens mais reconhecíveis codificadas pela moda e beleza da era das comédias românticas modernas — Elle Woods — e posiciona a marca num ecossistema de marketing de entretenimento mais amplo, à medida que estúdios e plataformas de streaming procuram capitalizar a nostalgia de franquias como alavanca de crescimento.
O impulso da marca também se apoia no crescimento do comércio eletrónico e na mensagem de sustentabilidade
O Grupo L’Oréal continua a enfatizar um desempenho digital forte, citando o “sucesso contínuo do comércio eletrónico” nos seus resultados anuais de 2025, juntamente com momento em vários clusters europeus, segundo a L’Oréal Finance.
Paralelamente, a empresa está a expandir as suas comunicações sobre sustentabilidade com a terceira e “mais ambiciosa” edição da sua campanha global #JoinTheRefillMovement, que o Grupo L’Oréal disse reunir múltiplas divisões, marcas e produtos sob um guarda-chuva corporativo de sustentabilidade, segundo um comunicado de imprensa da empresa de 15 de junho de 2026.
Referências & Links
- skin care-infused lip tints and Extensionist mascara: WWD — With New Beauty Launches, L’Oréal Paris Plans to Stay on Top
- official makeup sponsor and multi-touchpoint campaign for Elle: Beauty Packaging — L’Oréal Paris Teams Up With ‘Elle’ as the Official Makeup Sponsor
- New Arrivals product pipeline: L’Oréal Paris U.S. — New Beauty Products
- #JoinTheRefillMovement campaign: L’Oréal Group — Press Releases
- e-commerce performance cited in results: L’Oréal Finance — 2025 Annual Results