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Estée Lauder ficha a Daisy Edgar-Jones y renueva Double Wear en ambicioso empuje de belleza

Estée Lauder está promoviendo uno de sus impulsos más agresivos en el segmento de belleza de prestigio en los últimos años: ha anunciado a la actriz británica Daisy Edgar-Jones como su nueva embajadora global de marca y ha lanzado una versión reformulada de su base Double Wear, además de nuevas incorporaciones en cuidado de la piel que pretenden consolidar la influencia de la compañía en maquillaje, cuidado facial y fragancias.

Según un comunicado de prensa de la compañía del 8 de enero, Estée Lauder nombró a la estrella de Normal People y Where the Crawdads Sing como Global Brand Ambassador de su cartera de cuidado de la piel, maquillaje y fragancias, y su campaña debut está prevista para lanzarse el 2 de febrero de 2026 en canales digitales, sociales y medios tradicionales.¹ Cosmetics Business informó que la marca citó el “sentido innato del estilo” de Edgar-Jones y su atractivo intergeneracional como motivos centrales para la firma, situándola en el corazón del próximo capítulo de Estée Lauder en la construcción de imagen dentro y fuera de la pantalla.²

Celebrity power meets a cult foundation reboot

El anuncio de la embajadora llega mientras el producto de base más famoso de la marca sufre una actualización significativa. Estée Lauder ha reformulado su base Double Wear, el icono de larga duración para la tez que ha sido un elemento fijo en tocadores y platós durante décadas.³

El medio especializado Beauty Packaging informó que la nueva iteración mantiene el rendimiento característico de larga duración y fidelidad del color de la línea, a la vez que moderniza la fórmula para reflejar las demandas actuales de los consumidores en cuanto a comodidad, acabado y beneficios de cuidado de la piel.³ El propio sitio de Estée Lauder está destacando actualmente Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation en 70 tonos, presentada como “base de larga duración y color fiel durante 36 horas” y comercializada como “the new flawless”, lo que subraya la intención de la marca de mantener Double Wear en el centro de su estrategia de tez.⁴

El ruido social ya ha empezado a generarse. Los mostradores minoristas están utilizando las experiencias del día de lanzamiento para impulsar la expectación; el mostrador de Boots en Crescent Shopping Centre en Irlanda promocionó un despliegue de Double Wear el 4 de febrero con maquillajes de cortesía, tratamientos faciales de lujo y emparejamiento de tono personalizado, según un reel reciente en Instagram.⁵ En Australia, la plataforma del sector beautydirectory destacó un evento de relanzamiento de Double Wear, subrayando cómo la renovación de la base está siendo tratada como un momento estelar en los calendarios locales de belleza.⁶

La cobertura de Vogue sobre la nueva iteración de Double Wear sitúa el relanzamiento en un contexto cultural más amplio: la base ha sido durante mucho tiempo un elemento habitual en alfombras rojas y pasarelas, con la modelo Karlie Kloss elogiando su textura ligera y acumulable en un episodio de “Beauty Secrets” de 2019, y la fórmula actualizada ahora está siendo evaluada frente a las expectativas contemporáneas de un acabado segunda piel y durabilidad bajo luces de estudio.⁷

Skincare and lip launches extend Estée’s complexion story

Junto al reinicio de la base, Estée Lauder está ampliando su línea ligada a la tez. El 16 de enero, Beauty Packaging informó que la marca presentó dos nuevos productos de cuidado de la piel diseñados para combatir la sequedad invernal: el Futurist HydraPlump Lip Balm y el DayWear Glow Boost Gel Cleanser.⁸

Los lanzamientos, que forman parte de la estrategia más amplia de la marca de combinar maquillaje con beneficios visibles de cuidado de la piel, enfatizan la hidratación, la comodidad y la radiancia —narrativas que encajan con la reformulación de Double Wear y la imagen de rostro fresco de Edgar-Jones en pantalla. Las incorporaciones también sirven para profundizar el punto de vista de Estée Lauder sobre las rutinas “prep-to-finish”, donde limpiador, tratamiento y base están diseñados para funcionar en conjunto.

Los compradores ya están viendo por adelantado una gama de primavera/verano 2026 más amplia de Estée Lauder y sus marcas hermanas. Un reel de Instagram de Shoppers at Avalon mencionó un día de vista previa con The Estée Lauder Companies, señalando lanzamientos de la nueva temporada de Estée Lauder, Too Faced y Clinique—lo que indica que la compañía está alineando la narrativa entre marcas en torno a texturas renovadas, color y productos centrados en la tez para los meses más cálidos.⁹

A celebrity face for a digitally fluent beauty empire

Edgar-Jones se incorpora al elenco de Estée Lauder en un momento en el que la compañía está aprovechando cada vez más las iniciativas digitales y tecnológicas para dar forma a la cultura de la belleza. Actualizaciones corporativas recientes destacadas en la sala de prensa de The Estée Lauder Companies y en comunicados para inversores citan esfuerzos continuos en experiencia digital y comercio electrónico, incluidas activaciones como la iniciativa impulsada por tecnología “A…” de Jo Malone London y la participación en conferencias globales de consumidores centradas en el crecimiento omnicanal.¹⁰¹¹

La compañía también ha subrayado su compromiso con nuevas voces y plataformas. Paralelamente a sus nombres históricos, Estée Lauder ha estado activa en empresas lideradas por creadores: un influencer de belleza en TikTok de 27 años con 16 millones de seguidores se asoció recientemente con un veterano de Estée Lauder para lanzar POV Beauty, según publicaciones sociales, ilustrando cómo el conglomerado está cultivando relaciones tanto en el extremo del lujo como en el nativo de los creadores.¹²

Las propias actualizaciones de Estée Lauder apuntan a una reorganización interna diseñada para apoyar este empuje. La compañía nombró recientemente a Lisa Sequino como Presidenta de su Makeup Brand Cluster, un movimiento anunciado en su sala de prensa corporativa que agrupa marcas clave de color bajo una única estructura de liderazgo.¹³ El enfoque por clústeres está preparado para coordinar lanzamientos como la reinvención de Double Wear y campañas de embajadora de alto perfil como las de Edgar-Jones a través de regiones y canales minoristas.

Luxury collaborations and global retail muscle

Más allá de los movimientos de la marca principal, Estée Lauder está usando colaboraciones y el retail de viaje para mantener el interés cultural. El medio de lujo LUXUO incluyó una colaboración de Estée Lauder con la legendaria diseñadora Diane von Furstenberg entre ocho lanzamientos de belleza de lujo destacados para seguir, poniendo de relieve la InCharge Collection.¹⁴ La pieza central, InCharge Essence d’Eau, está actualmente disponible en un pop-up exclusivo “Own Your Journey” en la Terminal 1 del aeropuerto Changi de Singapur hasta el 9 de abril de 2026, reforzando la estrategia de larga data de Estée Lauder de tratar el retail de viaje como un escenario para lanzamientos de alto concepto.

En cuidado capilar, Aveda—parte de la cartera de The Estée Lauder Companies—se ha lanzado en la U.S. Amazon Premium Beauty Store, según comunicaciones de la sala de prensa corporativa, ampliando la participación del conglomerado en entornos de comercio electrónico curados y sugiriendo un manual de operaciones que podría replicarse con activos de color y piel con el tiempo.¹³

Sales momentum, gifting hooks and the prestige race

En el plano financiero, The Estée Lauder Companies señaló una renovada confianza en su trayectoria. En un comunicado de Business Wire del 29 de enero de 2026, la compañía informó fuerte desempeño en el segundo trimestre fiscal de 2026 y en el primer semestre en ventas, márgenes y ganancias por acción, y elevó su previsión para el año completo.¹⁵ El rendimiento llega tras un periodo volátil para la belleza de prestigio a nivel mundial y sugiere que la innovación en tez y cuidado facial, junto con narrativas lideradas por celebridades, son centrales para la recuperación.

A nivel minorista, los calendarios de regalo por compra siguen siendo una palanca clave. Sitios de seguimiento de ofertas como IcanGWP y Clinique-Bonus ya están trazando los calendarios de gift-with-purchase de Estée Lauder para 2026, citando activaciones en marzo y abril en grandes almacenes de EE. UU. como Belk y sets curados con temas de reafirmación, labios audaces y ojos dramáticos.¹⁶¹⁷ Tales programas están diseñados para convertir el interés generado por lanzamientos emblemáticos—el relanzamiento de Double Wear y las campañas de Edgar-Jones—en cestas de varios productos.

A multi-front push to define what “modern classic” looks like

En conjunto, las iniciativas de Estée Lauder conforman una ofensiva en varios frentes dentro de la belleza de prestigio: una base de herencia actualizada para una nueva generación; una estrella en ascenso del cine y la televisión como rostro global; lanzamientos de cuidado de la piel y labial sincronizados con las necesidades estacionales; y colaboraciones de lujo y estrategias de regalo que refuerzan su estatus en un espacio premium saturado.

Con Edgar-Jones lista para protagonizar campañas que abarcan maquillaje, cuidado de la piel y fragancias, y con Double Wear reintroducida como “the new flawless” en una era de swatches en TikTok y alfombras rojas en HD, Estée Lauder se posiciona no solo como una casa histórica, sino como una voz definitoria en cómo los consumidores contemporáneos ven —y emiten en streaming— el clásico moderno del maquillaje.

References & Links

Estée Lauder Companies, “Estée Lauder Announces Actress Daisy Edgar-Jones as Newest Global Brand Ambassador,” Jan. 8, 2026. ↩
Amanda May, “Estée Lauder signs British actress Daisy Edgar-Jones as Global Ambassador,” Cosmetics Business, Jan. 9, 2026. ↩
“Estée Lauder Reformulates its Double Wear Foundation,” Beauty Packaging, 2026. ↩ ↩²
“Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation,” EsteeLauder.com, accessed 2026. ↩
@crescentshoppingcentre, Instagram Reel announcing Double Wear launch, 2026. ↩
“EVENT: Estée Lauder Double Wear Foundation launch,” beautydirectory, 2026. ↩
“How the New Estée Lauder Double Wear Foundation Stands Up to…,” Vogue, 2026. ↩
Rachel Klemovitch, “Estée Lauder Debuts Two Skincare Products,” Beauty Packaging, Jan. 16, 2026. ↩
@shoppers_avalon, Instagram Reel on Estée Lauder Companies Spring/Summer 2026 previews, 2026. ↩
“Latest EL News – The Estée Lauder Companies Fully Establishes…,” StockTitan, 2026. ↩
“The Estée Lauder Companies to Participate in the dbAccess Global Consumer Conference” and related releases, elcompanies.com, 2026. ↩
Instagram post on POV Beauty launch with TikTok influencer and Estée Lauder veteran, 2026. ↩
“Lisa Sequino Appointed President, Makeup Brand Cluster, The Estée Lauder Companies” and “AVEDA Launches in the U.S. Amazon Premium Beauty Store,” elcompanies.com newsroom, 2026. ↩ ↩²
“8 Standout Luxury Beauty Releases to Watch,” LUXUO, 2026. ↩
“Delivered Strong Fiscal 2026 Second Quarter and First Half Results…,” The Estée Lauder Companies Inc., Jan. 29, 2026. ↩
“ESTEE LAUDER Gift with Purchase 2026 Schedule,” IcanGWP.com, 2026. ↩
“Estee Lauder Gift with Purchase offers in April 2026,” Clinique-Bonus.com, 2026. ↩