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TikTok nombra las marcas de belleza revelación de 2025 y sus productos estrella virales

TikTok corona sus productos de belleza más vendidos y las marcas en alza para 2025, mientras el vídeo social afianza su poder sobre lo que compran los consumidores — desde Wonderskin y Rhode hasta los básicos del K‑beauty y las nuevas marcas independientes.

TikTok nombra las marcas de belleza revelación de 2025 y sus productos estrella virales
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TikTok nombra las marcas de belleza emergentes de 2025 y sus productos virales

TikTok ha revelado los productos y marcas de belleza que definieron 2025 en su plataforma, confirmando que un puñado de artículos virales “héroe” —desde tintes de labios y sueros para pestañas hasta cuidado de la piel K‑beauty— están ahora guiando lo que los consumidores compran en toda la industria, según nuevos datos e informes de medios especializados en belleza y revistas de moda.

Wonderskin, The Ordinary y los sueros para pestañas dominan TikTok Shop

En TikTok Shop, una pequeña lista de productos ha convertido el ruido generado por los creadores directamente en unidades vendidas. El sitio del sector con sede en Reino Unido TheIndustry.beauty informó que (Wonderskin Lip Stain Masque) encabezó la categoría de cosmética de color de la plataforma con 446.300 unidades vendidas, posicionando el labial de larga duración como una de las historias de éxito de la app en 2025.1

TikTok Shop también nombró al Age Support Duo de The Ordinary su “Beauty Product of the Year”, afianzando el dominio continuado de la marca de estilo clínico entre usuarios conocedores de ingredientes.1 El crecimiento de las pestañas siguió siendo una obsesión: Glow For It Lash Growth Serum movió 257.600 unidades, mientras que el Oui Cherie Primer de The Beauty Crop vendió 170.200, según el mismo informe.1 Los sticks de esculpido de actores más nuevos como Sunnie Side Skin completaron la lista de los más vendidos en Shop.

Estas cifras subrayan cómo las herramientas de compra integradas de TikTok funcionan ahora como un barómetro de ventas en tiempo real para el mercado de la belleza en general, donde los clips virales pueden convertirse en tiradas de producto de seis cifras en cuestión de meses.

Rhode, Medicube y las marcas impulsadas por celebridades amplían su reinado

Las marcas fundadas por celebridades continuaron transformando el reconocimiento de nombre en impulso en TikTok. La marca de Hailey Bieber, Rhode, mantuvo su estatus como favorita de la plataforma, con Teen Vogue y NewBeauty describiendo la etiqueta como una de las marcas más influyentes en TikTok.23 Vogue informó que el Peptide Lip Shape de Rhode estuvo entre los lanzamientos más comentados de 2025, tras éxitos virales previos con el Pocket Blush y los tintes labiales de la marca.4

La marca K‑beauty Medicube surgió como otro gran ganador en TikTok Shop. BeautyIndependent detalló cómo la marca aprovechó los avales de Kylie Jenner, Hailey Bieber y la creadora Alix Earle, además de contenido “get ready with me” de Mikayla Nogueira y Jeffree Star, para impulsar ventas espectaculares en la plataforma.5 La estrategia destacó cómo el contenido de celebridades y mega‑influencers, combinado con la educación en livestreams, puede todavía abrirse paso en el saturado feed de belleza de TikTok.

La K‑beauty lidera la conversación sobre cuidado de la piel

El discurso sobre cuidado de la piel en TikTok en 2025 se inclinó fuertemente hacia las formulaciones coreanas. El minorista online Face the Future identificó a COSRX, Beauty of Joseon y Mixsoon como algunos de los nombres K‑beauty mejor valorados entre los usuarios de TikTok, atribuyendo su popularidad a fórmulas hidratantes, calmantes y que “potencian el brillo”, que fusionan ingredientes tradicionales coreanos con ciencia clínica contemporánea.6

Estas marcas se han convertido en referencias habituales en contenidos sobre “reparación de la barrera cutánea” y “glass skin”, temas que Teen Vogue señaló como parte del auge más amplio de sueros y rutinas de tratamiento centradas en la barrera, impulsadas por testimonios de usuarios cotidianos.2

El maquillaje “Guava Girl” extiende la estética de belleza inspirada en la comida

El apetito de TikTok por las estéticas de belleza inspiradas en alimentos continuó en 2025. WWD informó que el maquillaje “Guava Girl” —un look brillante, con tonos rosados y de inspiración frutal— fue una de las tendencias de belleza más destacadas del año en la plataforma, siguiendo la trayectoria del “strawberry glaze skin” de Hailey Bieber y la tendencia de uñas “blueberry milk” que dominó ciclos anteriores.7

Según WWD, varias marcas lanzaron productos en tonos rosa y guayaba con aromas ácidos para sumarse al look, lo que subraya cómo las estéticas de TikTok pueden evolucionar rápidamente hacia colecciones comerciales de tonos y campañas de temporada.7

Marcas consolidadas e independientes compiten por el estatus viral

Las marcas convencionales de cabello y maquillaje siguieron persiguiendo la viralidad en TikTok tanto mediante la innovación de producto como mediante estrategias de precio. El minorista del Reino Unido JustMyLook destacó artículos “TikTok trending” con descuento como Olaplex No. 7 Bonding Oil, el Incredilox Glossilox Anti-Humidity & Shine Enhancing Mist, y herramientas de Toni & Guy, presentándolos como “chollos del mes” para usuarios que siguen recomendaciones virales.8

La cobertura de Who What Wear sobre TikTok Shop señaló una fuerte demanda de productos para tez y brillo, incluyendo el dúo Mini Glow Worthy Light Bronzer and Highlighter de LYS, descrito como una opción sutil de calor suave que está ganando fuerza en las compras a través de las funciones nativas de la plataforma.9

Resúmenes de Allure y Teen Vogue destacaron además un elenco en expansión de clásicos virales —desde Clinique Black Honey hasta duplicados de gama media y de farmacia— apuntando a la forma en que TikTok puede simultáneamente elevar productos heroicos de legado y dar visibilidad breakout a marcas nicho.102

Cómo las marcas diseñan los éxitos virales en TikTok

Tras los agotamientos virales hay un cuerpo creciente de estrategias tipo playbook. La plataforma de contenidos Cohley documentó cómo las principales marcas de cabello idearon desafíos como el #ShampooShakeUpChallenge, usando música personalizada y colaboraciones con creadoras como Savannah LaBrant y la actriz Ashley Tisdale para convertir el contenido rutinario del día de lavado en entretenimiento compartible y de marca.11

La agencia de marketing de influencers Goat Agency citó a CeraVe como un caso de estudio sobre cómo los actores consolidados del cuidado de la piel pueden reinventar su imagen a través de TikTok. La asociación irónica de la marca con el actor Michael Cera, junto con contenido con la actriz de Marvel Xochitl Gomez, se presentó como parte de un esfuerzo continuado para mantener fórmulas respaldadas por dermatólogos frente a la Generación Z mediante vídeos humorísticos y autoconscientes.12

El proveedor de envases Ahpackaging (Xingyuan Plastic) informó que muchas de las marcas de belleza emergentes de 2025 vincularon directamente su crecimiento significativo en ventas a contenido específico de la plataforma, subrayando el papel de TikTok como motor principal de descubrimiento más que como un canal de marketing secundario.13

Fuera de línea, TikTok convierte la belleza en un circuito de eventos en el mundo real

La influencia de TikTok se extendió más allá de las pantallas en 2025. La agencia de eventos Innovate Marketing Group detalló TikTok Beauty Month, una serie de eventos bicoastales en Los Ángeles y Nueva York que reunió a marcas, creadores y consumidores bajo la propia bandera de la plataforma.14

Esas experiencias presenciales, organizadas junto a otros pilares culturales de TikTok como su festival musical “In the Mix” y la celebración Visionary Voices of Black Hollywood, integraron aún más la app como intermediaria cultural clave entre las marcas de belleza y las comunidades que marcan tendencias.

Un cambio en el centro de gravedad de la belleza

Con productos virales que ahora venden rutinariamente cientos de miles de unidades a través de TikTok Shop y marcas respaldadas por celebridades como Rhode y Medicube afinando estrategias centradas en creadores, 2025 marcó un desplazamiento adicional del centro de gravedad de la belleza hacia el vídeo corto y el social commerce.

Desde básicos de K‑beauty como COSRX y Beauty of Joseon hasta lanzamientos independientes como Glow For It y Sunnie Side Skin, las marcas que lograron abrirse paso en TikTok fueron aquellas capaces de moverse con rapidez con tendencias como el maquillaje “Guava Girl”, aprovechar la narración de creadores y convertir ese impulso en momentos comprables —consolidando a TikTok como uno de los árbitros más influyentes de la industria sobre qué merece comprarse a continuación.

References & Links

Footnotes

  1. TheIndustry.beauty, ventas en TikTok Shop y reporte sobre “Beauty Product of the Year”. ↩ ↩2 ↩3

  2. Teen Vogue, “40 TikTok-Viral Beauty Products That Are Actually Worth It.” ↩ ↩2 ↩3

  3. NewBeauty, “The Viral TikTok Beauty Brands and Products You Actually Need.” ↩

  4. Vogue, “13 Viral Beauty Products That Took Over TikTok in 2025.” ↩

  5. BeautyIndependent, “The Strategies Behind Beauty’s Top-Selling Brands On TikTok Shop.” ↩

  6. Face the Future, resumen de marcas K‑beauty en tendencia en TikTok. ↩

  7. WWD, “The Top Five TikTok Beauty Trends of 2025.” ↩ ↩2

  8. JustMyLook, productos de belleza virales en tendencia en TikTok y categorías de cabello. ↩

  9. Who What Wear, “The 12 Beauty Products Everyone on TikTok Is Buying.” ↩

  10. Allure, “21 TikTok-Approved Products That’ll Upgrade Your Beauty Routine.” ↩

  11. Cohley, “7 Examples of Top Beauty Brands Using TikTok.” ↩

  12. Goat Agency, “TikTok Beauty Trends 2024: 10 Beauty Brands on TikTok Right Now.” ↩

  13. Xingyuan Plastic (Ahpackaging), “Top 5 Emerging Beauty Brands on TikTok in 2025.” ↩

  14. Innovate Marketing Group, “TikTok | Beauty Month: Bicoastal Event Series.” ↩

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